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【原創】屏企2019:市場向“左” 機會向“右”
洲明科技丨艾比森丨利亞德丨mini LED丨micro LED丨國星光電 文章來源自:高工LED網
2019-11-26 09:44:19 閱讀:3663
摘要隨著以Mini/Micro LED為代表的新型顯示技術持續發酵,除頭部企業外,其他屏企的在新興及高階市場參與度逐漸降低。

  隨著技術的成熟,Mini/Micro LED顯示屏逐漸在終端市場得以應用。國星光電日前也在投資者互動平臺上透露,公司今年新增了很多Mini LED背光客戶,其中以國內居多。

  小間距及Mini/Micro LED目前應用場景以高階顯示為主,但在智慧城市助推及顯示產品迭代下,市場份額也在不斷擴大。

  相關研究數據顯示,隨著LED顯示屏在會議室、電影院、電競等細分顯示市場需求增加,預計2019年至2023年的年復合成長率達14%,其中小間距顯示屏的年復合成長率達27%。

  市場向“左”

  得益于智慧城市、5G、顯示技術迭代以及人們對顯示效果要求的提升,以政府部門為主導的應急、安防,及商用顯示如會議室、影院、零售、電競、展會等市場對高階顯示的需求提升。

  在應急、安防等市場,主要以政府部門為主導,據洲明科技方面介紹,這部分客群相對技術在價格上沒那么敏感,因此也是P0.X產品的主要推介對象。雷曼光電董事長李漫鐵也說到,“他們(政府)一個項目要用好幾年,必須保證5年不落后。”

  基于此,洲明科技自2018年就緊隨政府部門出臺的應急體系建設規劃,加大在應急、安防等市場的布局。得益于這一市場策略,洲明科技小間距及Mini LED產品均實現了較好收益。

  2019年中報數據顯示,洲明科技P1.0以下顯示屏實現銷售收入0.25億元,同比增長210.92%。

  商用顯示市場中,現階段以影院、電競、會議室等應用場景熱度較高。在影院市場,目前LED電影屏尚處于試水階段,市場份額主要取決于對傳統電影屏的替換率以及私人影院的應用。

  但包含洲明科技、利亞德、奧拓電子等屏企均看好LED顯示屏在影院市場的應用。其中洲明科技在9月宣布,將攜手巴可布局影院市場,后者在全球電影院投影市場份額高達50%。

  利亞德則計劃進軍LED高清影院to C市場,目前在推進DCI認證。奧拓電子合作了中國電影科學技術研究所,有意建立起“中國LED屏電影播放系統”的技術標準。

  在電競市場,奧拓電子也已宣布進軍,未來將針對高端電競場合推出更多的產品。此外,艾比森也在為電競賽事提供LED顯示屏解決方案。

  在會議室市場,包含雷曼光電、艾比森等均有布局。據李漫鐵透露,雷曼光電后續將推出的搭載交互、視頻等功能的會議顯示屏,以滿足會議需求。

  高階顯示走熱這一趨勢并非僅發生在國內市場,小間距及Mini/Micro LED顯示屏在國外市場也逐漸被接受。如9月份雷曼光電就為新加坡一家企業的會議室中心打造了COB高清顯示屏。

  而艾比森中報數據也顯示,在北美及拉美市場,艾比森小間距產品分別實現了586%、482%的同比增長。

  不過,在中美貿易摩擦下,屏企面臨的壓力不小。據艾比森第三季業績預告,為應對國際宏觀經濟形勢的變化,艾比森部分地區銷售毛利率下調了四個百分點,由此也導致當季凈利潤下滑。

  機會向“右”

  傳統LED顯示屏已增長乏力。其中低端市場渠道競爭日趨白熱化,價格透明且終端價格降幅明顯,屏企可操作的空間已經很小。因此,有業內人士認為,中高端市場已是屏企唯一可前進的方向。

  以COB產品為例,目前雷曼光電COB產品售價約比SMD產品高10%至20%。但李漫鐵表示,因為COB是一個藍海市場,而SMD價格已經很透明,COB更能保證合作伙伴的收益。

  加之如今細分市場增多,高階顯示給LED屏企發展注入新活力。不過需要注意的是,這并非代表著屏企的機會增多。相反,隨著以Mini/Micro LED為代表的新型顯示技術持續發酵,除頭部企業外,其他屏企在新興及高階市場參與度逐漸降低。

  究其原因,在中高端細分市場,對屏企的品牌和技術要求更高。其中在品牌方面,即使是頭部企業也不一定自帶品牌效應。以電影屏市場為例,洲明科技董事長林洺鋒在解讀與巴可合作的電話會議上就透露,中國公司自己去開拓和布局電影屏市場是非常困難的,也很難獲得客戶的認可。而與巴可的合作,洲明科技就是看重了其在國際市場上的品牌影響力。

  而在技術方面,尤其是以Mini/Micro LED為代表的新型顯示技術,研發投入非常大,且需要整個產業鏈的配套合作,周期非常長。就算現階段已有多家屏企宣布具備Mini LED量產技術,但據其中一家屏企透露,僅有少數一兩家企業敢備貨Mini LED產品。

  高投入下,不少中小屏企也擔憂在Mini/Micro LED時代,一旦產業鏈發生變革,自己生存空間將被擠壓。

  但這并非代表著中小屏企就沒有發展空間。在頭部企業涌向P0.X領域的時候,P1.0以上的顯示屏一樣有市場。其中易事達就對高工新型顯示表示,P2-P3顯示屏還可以繼續發展,公司將憑借穩定性優勢做好這一市場。

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